País volta a atrair grandes nomes do luxo internacional
Com 88 anos de história, a grife de acessórios e vestuário feminino Fendi inaugurou, no início de junho, sua primeira loja no Brasil, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. O movimento da marca de origem italiana representa, na prática, a chegada daquela que já é chamada de "segunda leva" dos grandes nomes do luxo internacional que desembarcaram no país, sobretudo nos últimos três anos, atraídas por um crescente contingente de pessoas com grande poder de consumo e que foi responsável por parte de um mercado que movimentou, em 2012, de acordo com a MCF Consultoria, mais de R$ 20 bilhões.
"O grande movimento de entrada das marcas de luxo aconteceu há dois ou três anos, com a inauguração de empreendimentos como o JK Iguatemi e o Shopping Cidade Jardim. O que verificamos agora é uma complementação desse mercado", explica Marcos Hirai, da consultoria especializada em varejo Gouvêa de Souza. De fato, o mercado de luxo brasileiro verificou, em 2011, a chegada de grifes como Prada e Bottega Veneta. No ano passado, foi a vez de nomes como Lanvin, Goyard, Valentino, Yves Saint Laurent e Jaeger-LeCoultre. Para este ano, além da Fendi, acabaram de chegar marcas como Michael Kors, no Village Mall, no Rio de Janeiro, e Omega e Repetto, no Shopping Cidade Jardim.
"Este ano também já abriram suas portas marcas como Dior, Miu Miu, Fendi e Cartier e ainda haverá a inauguração da Breitling e reinaugurações das lojas Chanel e Ferragamo. Para o próximo ano, estamos em negociações avançadas com marcas reconhecidas e aguardadas pelo mercado brasileiro", adianta Renata Fava, superintendente do Shopping Cidade Jardim.
Se, por um lado, algumas grifes ainda dão seus primeiros passos no Brasil, alguns nomes já estabelecidos por aqui dão início a um processo de expansão que vai além das fronteiras do eixo Rio-São Paulo. Antes concentradas nos já citados JK Iguatemi e Cidade Jardim - além do tradicional Shopping Iguatemi - e no Village Mall, no Rio de Janeiro, as grifes de luxo começaram a vislumbrar novos mercados com a inauguração do Iguatemi
Brasília, em 2010, que colocou a capital federal na rota do luxo.
Após ter inaugurada sua primeira loja na América Latina, no ano passado, no shopping JK Iguatemi, a italiana Dolce & Gabbana já prevê a inauguração de mais duas unidades, em São Paulo e em Brasília, para o segundo semestre deste ano.
Outra cidade que já está pronta para receber marcas internacionais desse porte é Curitiba. Com uma Área Bruta Locável (ABL) de quase 30 mil m2 e investimentos de R$ 280 milhões pelo Grupo Soifer, o shopping Pátio Batel deve, finalmente, abrir suas portas no segundo semestre, após três adiamentos. Localizado em um bairro nobre da capital paranaense, o empreendimento marca a chegada à região Sul do país de nomes do quilate de Louis Vuitton, Burberry, Versace e Carolina Herrera.
Uma das grifes que apostam em um projeto de expansão - e no grande contingente "triple A" da capital paranaense e de cidades do entorno de Curitiba - é a joalheria Tiffany & Co. A marca dobrou o número de lojas nos últimos dois anos com a chegada a mercados como Rio de Janeiro (shopping Village Mall) e
Brasília (shopping Iguatemi). A loja de 200 m2 no Pátio Batel será a quinta da joalheria americana a ser instalada no Brasil.
"Identificamos não apenas cidades com potencial de consumo, mas a própria maturidade dos centros de compras e o mix de marcas de luxo", explica a diretora-geral da Tiffany no Brasil, Luciana Marsicano.
As negociações para a entrada da Tiffany em Curitiba, segundo Luciana, demoraram aproximadamente um ano. "A expansão da indústria de shopping centers no país, na última década, resultou no aumento do índice de exigências e do nível de profissionalismo das marcas e dos empreendimentos. Há negociações que demoram mais de dez meses e outras, alguns dias. Os players internacionais que chegam ao Brasil se aprofundam em determinados aspectos, conforme a cultura de negócios de cada matriz. Todos são muito exigentes e cautelosos para dar qualquer passo", explica a gerente de marketing do Pátio Batel, Sonia Marques.
Marcos Hirai, da consultoria Gouvêa de Souza, explica que, após a chegada ao Brasil de grande parte dos nomes de luxo que já faziam parte do roteiro de compras dos brasileiros em viagem ao exterior há algumas décadas, chegou a vez de desembarcar no país marcas igualmente famosas, mas mais "democráticas". Entre o final de 2012 e o início de 2014 estão previstas as chegadas de 44 nomes, com destaque para as americanas GAP e Forever 21 e também a sueca H&M. A expectativa é que os varejistas aportem com planos nacionais de abertura de 600 lojas nos próximos cinco anos, com Rio de Janeiro e São Paulo como ponto de partida.
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